Александра Черкасова рассказала, как решила открыть свой бренд косметики.
Сегодня, выбирая уходовую косметику, мы все чаще сталкиваемся с парадоксом: за яркой упаковкой и громкими обещаниями скрывается лишь разочарование. Но что если вернуть косметике ее изначальный смысл? Именно этот вопрос задала себе Александра Черкасова, создавая бренд Chekasso.
Ее история — это не про маркетинг, а про честный диалог с собственной кожей, про поиск работающих формул и возвращение к сути ухода. В нашем интервью она раскрывает, каким был ее путь от личной потребности в качественной косметике до запуска полноценного производства, основанного на принципах прозрачности и доказанной эффективности.
– Александра, ваше образование, на первый взгляд, не связано с косметикой. Как оно помогло вам в создании бренда?
Да, по специальности я маркетолог и специалист в сфере гостеприимства Мое образование помогло выстраивать бизнес-процессы и, что еще важнее, понимать потребности людей, их стремление к комфорту и приятным ощущениям. Однако ключевые навыки пришли из другой сферы – полиграфии и дизайна. Именно там я развила чувство прекрасного на физическом уровне: научилась ценить фактуры, тонкости цвета и то волшебство, когда замысел превращается в реальный предмет.
– Что послужило главным импульсом для создания собственной линейки средств?
Толчком стало внутреннее несогласие с ситуацией на рынке. Я наблюдала, как агрессивный маркетинг выходит на первый план, отодвигая на второй план состав и реальное действие продуктов. Мной двигало желание создать зону честности — бренд, где первостепенное значение имеет не яркая упаковка, а осязаемый результат, который вносит позитивные изменения в повседневную жизнь.
– На какие ингредиенты вы ориентируетесь при создании формул?
Мы делаем ставку на масло ши, другие натуральные масла и концентрированные экстракты растений. Для нас это не просто следование модным тенденциям, а осознанный выбор в пользу силы природы, эффективность которой проверена временем. Мы не разбавляем потенциал природы, а делаем его основой наших продуктов.
– С какими основными сложностями вы столкнулись при организации производства?
Если отвечать кратко – процесс был крайне непростым. Перед нами стояла двойная задача: во-первых, довести до идеала сам продукт – его стабильность, консистенцию, сроки хранения. Во-вторых, выстроить всю производственную цепочку с нуля: найти надежных поставщиков, отладить логистику и пройти все этапы бюрократических процедур. Это было серьезным испытанием. И сегодня мы продолжаем развивать производство, и под запуск каждой новой позиции часто требуется расширение технической базы.
– Как вы решаете вопрос с упаковкой? Следите ли за трендами в области устойчивого развития?
Поиск оптимальной упаковки для нас – все еще актуальный вопрос. Изначально мы планировали использовать только стекло и определенные марки перерабатываемого пластика, однако экономические аспекты вносят свои коррективы. В текущий момент мы работаем с доступными материалами, но продолжаем тестировать различные варианты совместно с маркетологами, чтобы найти золотую середину между визуальной привлекательностью, удобством и экологичностью.
– Проходит ли ваша продукция процедуру сертификации?
Безусловно. Мы считаем принципиально важным работать абсолютно прозрачно. Это вопрос не только законодательных норм, но и уважительного отношения к нашим клиентам. Каждое наше средство проходит обязательные испытания в специализированных лабораториях, где подтверждается его безопасность и соответствие заявленным характеристикам. Весь пакет документов у нас имеется.
Я и мои близкие используем всю продукцию Chekasso. Для меня сертификат – это не просто формальность, а официальное подтверждение того, что я и так ощущаю на практике: наши средства безопасны, действенны и заслуживают доверия. Я не могла бы предлагать то, в чем не уверена полностью и что не опробовала на себе.
– Какие продукты получают наибольший отклик от ваших клиенток?
Мы гордимся тем, что 96% отзывов о нашей работе – положительные. Это доказывает, что стратегия «минимум рекламы – максимум результата» является верной. Безусловным фаворитом стало «Взбитое масло ши» – его универсальность и высокая эффективность покорили наших покупательниц. На втором месте по популярности – серия для ухода за волосами с кератином и коллагеном, которая действительно помогает справиться с сухостью и ломкостью.
– Какие новинки планируются к запуску в ближайшее время?
В течение следующих двух месяцев мы анонсируем две интенсивные сыворотки: для ухода за кожей лица и для активизации роста волос. Мы посвятили много времени отработке их рецептур, чтобы они стали не просто очередным продуктом, а значимым шагом вперед в области ухода. Их сильная сторона – высокая концентрация активных веществ и целенаправленное действие. О других планах пока рассказывать рано, но смею заверить, что все блондинки будут нам благодарны.
